Für das Regionalmarketing Niederbayern werden neue Impulse gesetzt.Michael Kliebenstein übernimmt die Funktion „Beauftragter für Regionalmarketing“ für den Bezirk Niederbayern und hat dem Bezirksausschuss in seiner jüngsten Sitzung die Schwerpunkte seiner Arbeit dargestellt. Oberste Prämisse ist die Stärkung Niederbayerns im Standortwettbewerb mit anderen überregionalen Wirtschaftsräumen. Eine Neupositionierung als Qualitätsmarke in der Spitzengruppe der Europäischen Regionen wird angestrebt.
Das Projekt Regionalmarketing Niederbayern ist eine Initiative des Bezirks Niederbayern, das vom Bayerischen Staatsministerium für Wirtschaft, Infrastruktur, Verkehr und Technologie unterstützt wird.
Es soll dazu beitragen, dass Niederbayern als leistungsfähiger Wirtschaftsstandort für Unternehmen sowie als attraktiver Wohn- und Lebensstandort für Arbeitnehmer und Fachkräfte überregionale Bekanntheit erlangt.
Michael Kliebenstein arbeitet zu diesem Zweck eng mit einer Vielzahl von Gebietskörperschaften, Organisationen, Betrieben und Bildungseinrichtungen zusammen und stellt derzeit seine Pläne für die Weiterentwicklung in den Landkreisen und Städten Niederbayerns vor. Enge Kooperations-Partner sind z.B. IHK Niederbayern, Hochschulen und Universitäten, Regional-Management, Kompetenz-Zentren, Ostbayern-Tourismus, Invest-in-Bavaria, Bayern-Innovativ und natürlich die Wirtschaftsförderer aus Städten, Landkreisen, Bezirk und Regierung.
Dabei unterstützt Kliebenstein künftig die Weiterentwicklung und Umsetzung der Markenstrategie des Bezirks und kümmert sich zusammen mit dem Projektleiter Peter Schmid um die geeigneten Instrumente für das Innen- und Außenmarketing sowie die Koordinierung der Öffentlichkeitsarbeit.
Noch zum Jahreswechsel sollen im Sinne einer Weiterentwicklung einige Plattformen umgestaltet, weiterentwickelt, teils neu auf den Weg gebracht werden. So z. B. das Webportal „niederbayern.de“. Eine vierteljährliche Printkampagne in überregionalen Medien mit neuem Markenbild ist bereits abgesegnet. Der Neuaufbau des Niederbayern Forums, um als neue Trägerschaft für das Regionalmarketing zu fungieren, ist derzeit in der Umsetzung. Als Grundstock für das Forum dient das Engagement und Bekenntnis von bedeutenden Persönlichkeiten (u.a. Niederbayern-Botschafter) und Organisationen der Region. Diese Netzwerkinitiative wird gestützt durch Themenpatenschaften, die innerhalb der Mitglieder vergeben werden. Mitglied können sowohl Einzelpersonen wie Unternehmen und Körperschaften werden.
Ziel ist hier eine bezugsgruppenorientierte Außenkommunikation sowie die Steigerung von Bekanntheitsgrad und Image durch Medienpräsenz.
Die Leistungsbereiche der Neupositionierung beinhalten die Faktoren „höchste Lebensqualität“ durch die besondere räumliche Nähe von Lebensraum und Arbeitsplatz, aber auch die „eindeutigen Kostenvorteile“ gegenüber den Metropolregionen. Ein weiterer Leistungsbereich ist die Vermittlung der sehr guten Verkehrsanbindungen durch den Flughafen München, den Dreiländer-Raum Bayern/Österreich/Tschechien sowie die besondere Nähe zur Greater Munic Area. Ferner im Fokus sind die Vermittlung von hochmotiverten, qualifizierten Personalressourcen und die Vermarktung von Kompetenz-Netzwerken der Hochschulen/Universitäten.
Alle Bezugsgruppen erhalten eine schnelle und schlüssige Navigation in die bereits bestehenden Netzwerke vor Ort, teils durch eine besonders enge Zusammenarbeit mit den Regionalmanagement-Strukturen der Städte und Landkreise, wo diese schon ausgeprägt sind. Das Regionalmarketing hat hier eine Koordinator- und „Bündelfunktion“ inne.
Die Ausrichtung der Aktivitäten soll sich am Bedarf der Städte und Landkreise orientieren, zukünftige Trends berücksichtigen und damit sinnbildlich die Innovationskraft Niederbayerns abbilden.
Michael Kliebenstein, Beauftragter für Regionalmarketing Niederbayern
Regierungsplatz 540, 84028 Landshut
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